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　　黨的二十大報告在“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、鑄就社會主義文化新輝煌”的標(biāo)題下，專門用了一節(jié)的篇幅論述了增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，提出了許多帶有世界觀方法論意義的思想和能落實可操作的工作部署。2023年6月初，習(xí)近平總書記又用了兩天時間考察了中國國家版本館和中國歷史研究院，并主持召開了文化傳承發(fā)展座談會，就新時代文化建設(shè)新使命發(fā)表重要講話。他指出：“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命。”這個講話以“新的文化使命、建設(shè)時代文明、創(chuàng)造屬于我們這個時代的新文化這樣”的宏大主題，升華了我黨對文化建設(shè)的新認(rèn)識，達(dá)到了新高度，振奮了全國。可以說開拓了我國創(chuàng)造時代文明、發(fā)展新文化和中華文明傳播的新領(lǐng)域新空間新境界。下面我就這個主題從國家形象傳播的角度講三點思考。

　　一、“中華文明”提升了國際形象傳播的精神內(nèi)涵

　　黨的二十大報告繼續(xù)把“展形象”作為建設(shè)文化強(qiáng)國的任務(wù)之一，并且圍繞怎么“展形象”提出了一系列的新概念、新思想，這為我們國家形象研究和傳播打開了視野。

　　一是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神血脈，堅持和發(fā)展馬克思主義必須同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，這就把中國古代文明和現(xiàn)代文明貫通起來，形成了中華文明的整體觀念體系，展現(xiàn)了中華五千年文明整體形象。

　　二是堅守中國文化立場就是堅守馬克思主義，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識，使國家形象傳播更具感染力。

　　三是用中國的文化精髓加快構(gòu)建中國話語體系和中國的敘事體系，增強(qiáng)與中國綜合實力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

　　四是堅持面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來，用人類思維和國際話語講好中國故事，開展跨文化交流，讓世界人民能夠愿意聽、喜歡聽、聽得懂。

　　五是增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。“中華文明”包含了中國物質(zhì)技術(shù)創(chuàng)造和精神文化創(chuàng)造的全部成果，是更加宏大的場景，應(yīng)改變只用幾個文化符號就說明中國的表面化套路。實際上，大熊貓、中國結(jié)、功夫片、太極拳……這樣一些東西，已經(jīng)不能表達(dá)進(jìn)入數(shù)字時代文明的中國。用“文明”代替“文化”是整個對外傳播工作和國家形象傳播的一次升華。在國家形象研究和傳播中，要認(rèn)真貫徹黨的二十大精神，站在中華文明的新高度上全面審視和傳播當(dāng)代中國的國家形象。

　　增強(qiáng)中華文明傳播力影響力就是要把中國特色社會主義現(xiàn)代化與歷史文化之間的內(nèi)在聯(lián)系展示出來。中國道路的選擇基于中華文明的土壤，要認(rèn)識今天的中國道路選擇和發(fā)展，開辟馬克思主義中國化時代化新境界，必須要從中華文明中尋找根本思路，把傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為重要依托。沒有先進(jìn)文化的積極引領(lǐng)，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有民族精神力量的不斷增強(qiáng)，一個國家、一個民族就不可能屹立于世界民族之林。要實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必然要求中華文化的繁榮興盛，這不僅需要強(qiáng)大的物質(zhì)力量，也需要強(qiáng)大的精神力量。中華民族從磨難中奮起的歷程，也正是中華文化煥發(fā)活力、走向復(fù)興的歷程。今天，在新時代的偉大變革中，中國共產(chǎn)黨和中國人民正信心百倍推進(jìn)中華民族從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍，越接近目標(biāo)越需要增強(qiáng)人民力量、激發(fā)中華文明的創(chuàng)造力。這就要求我們傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，賡續(xù)中華文明，以文化自信自強(qiáng)和歷史主動的信念，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，為中華民族偉大復(fù)興創(chuàng)造輿論環(huán)境。

　　增強(qiáng)中華文明傳播力，就是要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓。基于此構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，從而加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能。習(xí)近平總書記多次指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式。”增強(qiáng)中華文明傳播力需要我們?nèi)嬷v述中國人民奮斗的真實故事，尤其是全面講述中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國和平發(fā)展的故事。我們可以從向世界講述中國共產(chǎn)黨是如何破解世界難題，對外介紹我國的內(nèi)外方針政策是怎么落地生根發(fā)揮作用，真實展現(xiàn)發(fā)生在中華大地上的偉大成就，從而幫助全球民眾認(rèn)識了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等等問題中所堅守的中華文化立場，從祖先的積淀和智慧中尋找答案，建構(gòu)描繪出中國式現(xiàn)代化的中國聲音與中國敘事體系。

　　增強(qiáng)中華文明影響力，就是要深化文明交流互鑒，推動中華文明更好地走向世界，并形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，從中體現(xiàn)中國立場、中國智慧、中國價值的理念、主張與方案，讓世界更了解“為人類文明作出貢獻(xiàn)的中國”。習(xí)近平總書記指出：“要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻(xiàn)。”國家主張從根本上反映出了一個國家的價值立場，在很大程度上決定了該國在國際社會中的國家形象。闡明中國道路，要積極向世界傳遞中國主張，讓世界了解到中國倡導(dǎo)多邊主義，反對單邊主義、霸權(quán)主義，引導(dǎo)國際社會共同塑造更加公正合理的國際新秩序，建設(shè)新型國際關(guān)系。

　　二、中華文明影響力與國家形象傳播

　　中華文明是國家形象的構(gòu)建基礎(chǔ)和內(nèi)在力量。中華文明傳播力影響力與國家形象的可信度是成正比的。前者的影響力越大，后者的傳播效果就會越好。這是一個統(tǒng)一的雙向促進(jìn)的傳播體系。

　　首先，中華文明豐富國家形象傳播。習(xí)近平總書記在論及國家形象塑造時，要求重點展示中國“歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象”，“要努力展示中華文化獨(dú)特魅力”。文化，是民族的血脈，是人民的精神家園。在世界百年未有之大變局的深刻背景下，文化的地位和作用更加凸顯，已成為綜合國力競爭的重要因素、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐以及國家形象展現(xiàn)的重要載體。著名歷史學(xué)家湯因比指出：“中國人完整守護(hù)了一個超級文明，世界的希望在中國，中華文明才是人類的歸宿，中華文明將引領(lǐng)世界。”可見中華文明的世界意義正在不斷顯現(xiàn)，也為中國國家形象提供了豐富的內(nèi)涵。所以，我們在國家形象傳播中要充分表達(dá)中華文明的內(nèi)涵，以馬克思主義與中華優(yōu)秀文化相結(jié)合的視角，融傳統(tǒng)文化、革命文化、現(xiàn)代文化和人類先進(jìn)文化為一個宏大的體系，展示中華文明的輝煌和現(xiàn)代風(fēng)采，為大變局的世界注入新的生機(jī)和活力。

　　其次，中國國家形象傳播提升中華文明的可信度。形象塑造和傳播是認(rèn)識的窗口、認(rèn)知的入門、認(rèn)同的向?qū)ВJ(rèn)識任何事物和人都是從形象開始的，沒有形象上的認(rèn)可，就很難認(rèn)知你的內(nèi)在品質(zhì)和格局。在跨文明交流合作中，必須從當(dāng)代中國的國家形象傳播入手，使人了解和理解你的面貌，才能使國家形象樹立起來。“人無信不立，國無信則衰”。在國家形象上獲得國際社會的信任，是國家屹立于國際社會的基礎(chǔ)。改革開放以來，中國精神、中國行動、中國方案為全球治理和全球發(fā)展議題貢獻(xiàn)了中國力量，在國際社會建立了負(fù)責(zé)任的大國形象，展現(xiàn)了中國智慧和中國文明力量，初獲信任。當(dāng)下，我們要努力地在諸如維護(hù)世界和平、抗擊全球新冠疫情、維護(hù)區(qū)域穩(wěn)定、消除絕對貧困和應(yīng)對氣候變化、支持經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等人類共同面臨的問題上建立信任，向世界傳播更加立體、全面和真實的中國形象，為中華文明傳播提供信用保障。

　　最后，重視中華文明傳播和當(dāng)代國家形象傳播的優(yōu)勢互補(bǔ)。中華文明傳播重在文明的多樣態(tài)和內(nèi)在氣質(zhì)，揭示人類文明多樣性的歷史進(jìn)程和發(fā)展規(guī)律，是深度穿透和深層次的內(nèi)容，是大邏輯大時代的敘事。比如聯(lián)合國編輯的《人類文明史》和習(xí)近平總書記提議主編的《復(fù)興文庫》，講的是歷史演進(jìn)的邏輯和重大歷史的創(chuàng)造。而國家形象傳播主要是關(guān)注當(dāng)代國家的公民形象、社會形象、自然形象、外交形象和物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會文明和生態(tài)文明新時代政策和成績。戰(zhàn)略傳播看長遠(yuǎn)，戰(zhàn)役傳播重當(dāng)前。后者是更直觀、更現(xiàn)實、更具體的國家形象表達(dá)，這是由表及里、由淺入深、由此及彼的必需環(huán)節(jié)，二者互為表里、相向而行，各有特點，優(yōu)勢互補(bǔ)。國家形象有效傳播，就是提升中華文明的傳播力影響力。所以要認(rèn)真地做好戰(zhàn)略和戰(zhàn)役這兩方面的工作，不能顧此失彼。

　　三、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力要用行動去落實

　　習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十九次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“中華文明源遠(yuǎn)流長、博大精深，是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識，是當(dāng)代中國文化的根基，是維系全世界華人的精神紐帶，也是中國文化創(chuàng)新的寶藏。”為增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，我們要努力做到以下幾點。

　　一是要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，尋找共情點。用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。構(gòu)建中國話語既是馬克思主義中國化的過程，也是中國道路、中國制度、中國理論進(jìn)一步科學(xué)化、大眾化、國際化的必然要求。構(gòu)建中國敘事體系需要我們?nèi)嬷v述中國人民奮斗的真實故事，反映當(dāng)代中國人脫離貧困、抗洪救災(zāi)、抗擊疫情的真實生活，要讓世界感知和認(rèn)識“發(fā)展中的中國”、“開放中的中國”和“為人類文明作貢獻(xiàn)的中國”，從而最廣泛地爭取國際社會對我們的理解和同情，使中外感情上相親相近。

　　二是要大力傳播弘揚(yáng)中國精神，尋找共同點。習(xí)近平總書記提到：“精神是一個民族賴以長久生存的靈魂，唯有精神上達(dá)到一定的高度，這個民族才能在歷史的洪流中屹立不倒、奮勇向前。”我們要弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神、以人文情懷為核心的傳統(tǒng)文化精神、以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，并以這些精神堅守和發(fā)展充實人類的基本精神。人類作為地球的主人當(dāng)然有共同的價值追求和相同的思想。要在文明差異中找共同點，我們批判美國推行的普世價值，但并不排斥人類的共同價值觀。在當(dāng)前世界秩序重構(gòu)的重要節(jié)點上，中國文化以其興邦濟(jì)世求大同的先進(jìn)思想觀念、厚重的人文精神、系統(tǒng)的道德規(guī)范、科學(xué)的制度體系、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼卫砟睿瑸榻鉀Q當(dāng)前世界矛盾沖突，重塑世界秩序提供了重要價值，為各國人民提供了一個可供選擇的范本。尤其要融入習(xí)近平總書記提出的“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值”，促進(jìn)各國人民相知相親。要尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越，形成人類共同的價值追求，團(tuán)結(jié)起來共同應(yīng)對各種全球性挑戰(zhàn)。

　　三是要推進(jìn)中國新理念的對外傳播，尋找共鳴點。當(dāng)代中華民族文明正在由傳統(tǒng)進(jìn)入現(xiàn)代，大力推進(jìn)改革開放、拓展新發(fā)展格局，致力于在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的過程中逐步將帶有新文明創(chuàng)造的新理念帶入全球，諸如發(fā)展社會主義先進(jìn)文化、倡導(dǎo)國際關(guān)系民主化、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、提出“一帶一路”、全球發(fā)展、人類健康、生命至上等倡議和目標(biāo)性新理念體系，是引導(dǎo)國際社會發(fā)展的“導(dǎo)航儀”。中國的這些新理念作為一種面向未來、面向世界、積極向善、不斷創(chuàng)新的思想，不僅為中國人民提供強(qiáng)大的精神指引，也將得到世界廣泛接受和共鳴。推進(jìn)當(dāng)代中國新理念對外傳播，需要樹立中華文明歷史自信，這是對外展現(xiàn)中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的前提條件。我們要增強(qiáng)中國新理念的對外傳播，建構(gòu)與中國道路相適宜的、兼有民族特色和國際普適的對外傳播體系，要更加重視用中國故事、中國聲音、中國話語激發(fā)國際共鳴，樹立好當(dāng)代中國的國際形象，提升中華文明傳播力影響力。

　　四是要展示好中國力量，尋找共振點。中國力量是中國精神的具體體現(xiàn)，也是增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的重要方向。中國力量是全體中國人匯聚而成的整體力量，是中國各族人民大團(tuán)結(jié)的力量。中國力量在歷史上造就了中華一統(tǒng)的大帝國，雄踞東方兩千多年；在近代救亡圖存的戰(zhàn)爭年代具體表現(xiàn)為不屈不撓、勇往直前的力量；在和平建設(shè)時期表現(xiàn)為獨(dú)立自主、艱苦創(chuàng)業(yè)、頑強(qiáng)奮斗的力量；在改革開放時期表現(xiàn)為奮力拼搏、開拓創(chuàng)新的力量。中國力量造就了山河壯麗、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)面貌為之一變的奇跡，是中國夢想的動力源泉和物質(zhì)能量。實現(xiàn)偉大夢想力量在人民，成就在大地上，這是全球共振的發(fā)力點。只要我們緊密團(tuán)結(jié)，萬眾一心，為實現(xiàn)共同夢想而奮斗，實現(xiàn)夢想的力量就無比強(qiáng)大。全國各族人民只要牢記使命，心往一處想、勁往一處使，14億多人的智慧和正能量就能匯集起不可戰(zhàn)勝的磅礴力量，只要這個力量在，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的核心力量就起作用，必將引導(dǎo)世界在共振中走向美好未來。

　　在世界百年未有之大變局和世紀(jì)疫情繼續(xù)肆虐的今天，中華文明新形態(tài)正在創(chuàng)造出來。我們相信在中國共產(chǎn)黨的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在中國人民的共同奮斗下，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的第二個百年奮斗目標(biāo)和中國式現(xiàn)代化一定能順利實現(xiàn)。增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的國家形象就有強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)和實踐力量。唯其如此，我們應(yīng)當(dāng)在國際事務(wù)中發(fā)揮更大作用，積極面對全球局勢不確定性的巨大挑戰(zhàn)，加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播的策略方法，進(jìn)一步增強(qiáng)國際傳播能力，讓世界了解真實、全面、立體的中國，讓世界看到為人類共同發(fā)展付出巨大努力的中國。以中華文明的傳播力影響力引導(dǎo)世界、照亮前程，將中國故事、中國精神、中國力量源源不斷地注入世界信息流，讓構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景深刻地印在世界進(jìn)步人類的心中，攜手共建地球村這個美好家園。

　　（作者系原國家新聞出版總署署長，第十七屆中央委員，第十二屆全國人大常委會委員、教科文衛(wèi)委員會主任委員，本文在收入《學(xué)思平治——名家談中華民族現(xiàn)代文明》時已稍作修訂）