在“淡季”里看漢服產(chǎn)業(yè)“新”與“變”——山東曹縣漢服產(chǎn)業(yè)夏日觀察
來源：新華社作者：張鐘仁 2024-06-24 09:17
作為一座因電商而興、因漢服而火的小縣城，山東曹縣面對(duì)夏日漢服銷售淡季，積極探索消費(fèi)市場(chǎng)新需求，“小爆款”頻出，漢服企業(yè)合作模式花樣不斷，產(chǎn)業(yè)進(jìn)步步履不停。
走進(jìn)南筱原創(chuàng)漢服有限公司的生產(chǎn)車間，雖然眼下是漢服銷售淡季，但在風(fēng)扇和縫紉機(jī)的作業(yè)聲中，工人們正為一條條米白色織金裝花“五分裙”鎖邊、上腰。公司負(fù)責(zé)人李振告訴記者，為了迎合夏日年輕人與中老年消費(fèi)者的需求，公司特意設(shè)計(jì)了“五分裙”和“七分裙”兩種新品。“我們與設(shè)計(jì)師網(wǎng)上約稿，兩款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)幾經(jīng)易稿，才調(diào)至我們滿意的狀態(tài)?！崩钫裾f。
新品上市好不好，消費(fèi)者的“購(gòu)買鍵”不會(huì)說謊。在有愛云倉(cāng)漢服基地的展廳里，一件清新淡雅的長(zhǎng)裙吸引了記者的注意?！斑@也是今夏的新品之一，但一經(jīng)上市供不應(yīng)求。”曹縣有愛云倉(cāng)漢服基地負(fù)責(zé)人李字雷介紹說，這款長(zhǎng)裙使用了仿醋酸面料制作，對(duì)比傳統(tǒng)馬面裙，沒有褶、更輕薄，垂墜感更強(qiáng)，適合全年齡段的女性消費(fèi)者日常穿著。漢服愛好者胡馨月說：“我在夏天喜歡穿面料輕薄、淺色的馬面裙，這款長(zhǎng)裙既清涼還好看?！?/p>
工作人員展示夏季漢服新品。新華社記者 張鐘仁 攝
暑期旅游季的到來讓漢服銷售重心轉(zhuǎn)移至商家“掃貨”式采購(gòu)。李字雷告訴記者，近一周來，已有蘇州、洛陽、沈陽、大理等景區(qū)的漢服體驗(yàn)館工作人員前來掃購(gòu)，“平均一單300件，每件售價(jià)260元左右，雖然漢服基地比起往常冷清不少，但是需求端熱度不減?！崩钭掷渍f。
漢服從業(yè)者在夏日的探索，除了讓自家商品走進(jìn)了消費(fèi)者的衣櫥，也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。步入6月，高校再次迎來畢業(yè)季，記者瀏覽網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，不少畢業(yè)生的學(xué)士服上，都有漢服的影子?！啊畬W(xué)士服+漢服’的穿搭理念新穎，但因?qū)W士服一般由高校統(tǒng)一采購(gòu)，畢業(yè)生大多只能通過自己‘爆改’——在學(xué)士服上套云肩、帽上別簪花來實(shí)現(xiàn)。”漢服從業(yè)者高衍君說，今年，他所在的企業(yè)瞄準(zhǔn)“學(xué)士漢服”市場(chǎng)，與濟(jì)南的多家高校探討單獨(dú)的設(shè)計(jì)采購(gòu)方案，讓漢服元素融入學(xué)士服，將學(xué)校特色納入設(shè)計(jì)?！澳壳耙延?家高校有合作意向，相信明年畢業(yè)季，便能看到更多具有民族風(fēng)情與校園特色的漢服產(chǎn)品。”高衍君說。
“去年10月，我參加了漢服體驗(yàn)活動(dòng)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅與絢爛讓我印象深刻，我便決定利用學(xué)到的服裝設(shè)計(jì)知識(shí)支持家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！闭勂疬x擇“漢服設(shè)計(jì)師”這一職業(yè)，畢業(yè)不久的張子晨頗有感慨。從設(shè)計(jì)、打版再到采購(gòu)與樣衣制作，實(shí)習(xí)期結(jié)束，張子晨已能獨(dú)立完成漢服設(shè)計(jì)“一條龍”，前不久順利與企業(yè)簽約。張子晨說：“雖然暑期是漢服銷售淡季，但‘小爆款’頻出，便是給我們這些‘00后’漢服從業(yè)者的最好肯定?！?/p>
一名女孩在進(jìn)行帶貨直播。新華社記者 張鐘仁 攝
今年以來，漢服、馬面裙相繼走紅。近期，“新中式”穿著走俏年輕消費(fèi)群體，上海姑娘徐倩說：“我比較喜歡傳統(tǒng)文化，‘新中式’服裝既有中國(guó)傳統(tǒng)文化屬性，又適合日常穿著，好看又舒適，去一些歷史文化悠久的景點(diǎn)拍照‘打卡’，有種‘人從畫中來’的感覺?！辈芸h文旅局局長(zhǎng)孔繁星認(rèn)為，年輕人才的創(chuàng)造力將為漢服及傳統(tǒng)文化再次賦能，形成良性循環(huán)。
電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)漢服銷售排名前2000家網(wǎng)店，有1200家來自曹縣。目前，曹縣的漢服從業(yè)者近10萬人，漢服的染色、剪裁到成衣在五公里范圍內(nèi)即可完成，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心副主任劉霞說：“下一步，我們將把曹縣打造成中國(guó)古裝影視劇情景體驗(yàn)中心、中國(guó)漢服文化研究交流中心，不斷擴(kuò)大整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！?/p>
編輯：關(guān)坤
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