新中式的火與美
來源：經(jīng)濟日報作者：王琳 2024-04-07 09:25
馬面裙出圈了。從春節(jié)期間訂單的暴增，到眼下“春季第一條裙子”，新中式穿搭分外搶眼。不禁讓人感嘆，時尚的盡頭是新中式。
何為新中式？其實并沒有精確的定義。在消費者看來，新中式是將中國傳統(tǒng)元素與當下審美潮流相結合，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化新風尚，其既契合現(xiàn)代人的審美趣味和需求，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓。
新中式火在市場。
從消費端看，《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，該平臺女性消費者購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。
從生產(chǎn)端看，馬面裙的主產(chǎn)地山東曹縣今年前兩個月的銷售額接近5.5億元，工廠為趕制訂單，“縫紉機踩冒煙了”。浙江嘉興海寧市許村鎮(zhèn)幾百臺提花機同時轟鳴，一天就能產(chǎn)出3萬多米布料。
新中式更火在文脈深處。以馬面裙為代表的新中式服裝成為“爆款”不是偶然，是消費者與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”，背后是長期以來文化自信的積累和相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
有網(wǎng)友將新中式的走紅稱為“血脈覺醒”。如今，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，人們愈加感受到傳統(tǒng)文化的魅力，對文化的認同感不斷加深，越來越多的傳統(tǒng)“寶藏”被挖掘創(chuàng)新并再次活躍。從電影《長安三萬里》到春晚節(jié)目《年錦》等，吸引人們的不只是新中式與生俱來的詩意，更是深植于血脈中的中式追求。尤其是出生并成長于中國經(jīng)濟快速發(fā)展時代的年輕人，得益于更開闊的視野，他們有平視世界的底氣和自信，對“中國式審美”充滿自豪，也能以更平和的心態(tài)理解不同文化的美。
“我們愿意為馬面裙買單，一個重要因素是看重其背后所承托的文化價值。所謂的血脈覺醒，就是對傳統(tǒng)文化和審美的認同。”職場白領羅惠最近被社交媒體平臺上的照片種草下單了馬面裙。
從另一個角度來說，新中式等國潮產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，離不開產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈上下游的協(xié)作。齊全的產(chǎn)業(yè)鏈、密切的分工協(xié)作和強大的創(chuàng)新能力，能夠快速響應市場需求，在短時間內形成時尚潮流。以馬面裙生產(chǎn)為例，從設計、生產(chǎn)制造到衍生周邊等，完備的產(chǎn)業(yè)鏈搭配先進的柔性制造，讓傳統(tǒng)制造企業(yè)有了更大的靈活度，不僅可以對時尚風向、市場喜好迅速作出反應，也可以更好滿足消費者個性化定制的需求。與此同時，傳統(tǒng)文化也給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇。2023年下半年，感受到馬面裙日益升溫的風向后，海寧市許村鎮(zhèn)原本生產(chǎn)窗簾、墻布的企業(yè)紛紛轉向生產(chǎn)馬面裙面料。
立足時代之新，發(fā)掘傳統(tǒng)之美。不只是服裝，從新中式茶飲到新中式點心，新中式流行的浪潮接連涌來，掀起一波波消費熱潮。其間，人們可以看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的無限可能。“傳統(tǒng)文化有很多鮮活的打開方式，人們可以從服飾、家具等形態(tài)中感受傳統(tǒng)文化帶來的美學魅力。”漢服愛好者小莫說，傳統(tǒng)文化并非曲高和寡，要融入火熱的現(xiàn)代生活中，與時代產(chǎn)生深度“鏈接”，才能傳下去、火起來。
誠如網(wǎng)友所言，萬物皆可新中式，“潑天的富貴”已經(jīng)來到。產(chǎn)業(yè)發(fā)展要迎頭趕上，需要認真研究市場，在產(chǎn)品質量上下功夫，提升品牌的設計、生產(chǎn)和運營能力，做好產(chǎn)品和文化的融合，堅持以創(chuàng)新滿足用戶體驗。未來，新中式還有多少打開方式，新中式產(chǎn)品能有多美，人們有著更多期待。
編輯：董麗娜
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